ポートフォリオは、うまく撮れた写真をすべて収めた美術館ではありません。メニューです。
すべての写真は、見込み客にあなたへ何を注文できるかを伝えます。この被写体、このムード、この仕上がりの水準、このものの見方。二度と繰り返したくない仕事を宣伝する美しい写真は、優れた作品であっても、ポートフォリオ戦略としては弱いかもしれません。
「これは自分の最高の写真の一枚か？」とだけ尋ねてはいけません。「この写真は、私を何の専門家として知られるよう求めているのか？」と尋ねましょう。
写真を選ぶ前に、未来を選ぶ
あなたを雇ってほしい相手と、その人に依頼してほしい仕事を言葉にしましょう。除外を可能にするほど具体的にします。感情的な距離の近いドキュメンタリー・ウェディング、抑制の効いた色彩のエディトリアル・ポートレート、人間のスケールで冒険を捉える写真を必要とするアウトドアブランドなどです。
望む仕事が明確でなければ、ポートフォリオは多様性で埋め合わせようとします。幅広い対応力は証明できても、なぜあなたに連絡すべきなのかは伝わらないかもしれません。
候補写真を冷静に集める
まずは、すでに時間の試練をくぐり抜けた写真から始めます。完了した仕事、個人作品、普段の評価システムで最上位に入った写真を集めます。ただし、評価だけを信じてはいけません。あなたがその写真に5つ星を付けたとき、それは「その撮影で最高の一枚」という意味でした。ポートフォリオ選びで問われるのは、それが次の作品群を代表しているかどうかです。
納品直後に最終決定をするのは避けましょう。撮影の苦労、クライアントからの称賛、写真を撮ったときの記憶が、写真を実際以上に大きく見せることがあります。時間を置けば、写真はその生まれた経緯から離れて、自立して見えてきます。
「ふさわしいか」ではなく、より良いかで比べる
「これはポートフォリオに入れる価値があるか？」と問うと、良い写真すべてを擁護したくなります。1枚ずつ比較するほうが難しく、役に立ちます。候補を2枚並べ、これから依頼されたい仕事をよりよく代表しているのはどちらかを考えます。勝った写真を残し、次の候補を挑戦させます。
最終セットが、プレゼンテーションで支えられる枚数に達するまで繰り返します。外した写真が悪いと宣言しているのではありません。1枚しかその場所を占められないとき、どの写真に語らせるかを決めているのです。
ポートフォリオの編集は、裁判ではなくトーナメントです。
すべての写真に異なる役割を持たせる
- 最初の一枚で、約束をすぐに示す。
- 2枚目で、その約束が偶然ではなかったことを証明する。
- 広い画とタイトな画で、距離をコントロールできることを示す。
- 静かな瞬間とエネルギーのある瞬間で、リズムをつくる。
- 異なる人物や環境によって、声を変えずに再現性を示す。
- 最後の一枚で、その上にある名前を覚えてもらえるほど強い余韻を残す。
2枚の写真が同じ強みを示しているなら、より明確にそれを示すほうを残します。幅広さは約束を広げるためのものであり、ぼかすためのものではありません。
一貫性は同一性ではない
まとまりのあるポートフォリオに、1つの焦点距離、1つのカラーパレット、1つのポーズを永遠に繰り返す必要はありません。必要なのは、一貫した視点です。被写体は変わっても、注意の向け方、タイミング、感情的な距離、光、抑制の効かせ方に、同じ人が作者である感覚が残っていればよいのです。
危険な反復テストを行う
すべての写真について、クライアントがその写真に似たものをあと20枚撮ってほしいと依頼してきた場面を想像します。それは方向性のように感じますか、それとも罠のように感じますか？このテストによって、あなたが評価しているものの再現できない過去の作品、再現できない華々しい偶然、そして誤った依頼を引き寄せる商業的に分かりにくい写真を見つけられます。
時系列ではなく、見る人のために並べる
最終セットは、視覚的・感情的な動きに沿って並べます。効果がある場合はスケールを交互にし、1つのアイデアが過剰に見える塊を避け、色、ジェスチャー、幾何学、被写体によって自然な橋渡しが生まれる場所に転換を置きます。クライアントは、どの写真が最初に撮られたかを知る必要はありません。
具体的な問いを持って外部の編集を受ける
10人にどの写真が好きかを尋ねてはいけません。意図する市場を理解している1〜2人に、約束がどこで不明確になるか、どこで注意が途切れるか、どの写真が最も再現しにくく感じられるかを尋ねましょう。好みはノイズが多いものです。混乱は有用な証拠になります。
アーカイブはポートフォリオより大きく保つ
あなたの歴史を消去しなくても、ポートフォリオを絞り込むことはできます。個人的なお気に入り、実験作、過去の時代の作品は別の場所に残しておきましょう。公開セットの役割は1つだけです。適切な相手に、次の会話を望んでもらうことです。
Cullibrateの評価機能は候補写真のプールを維持するのに役立ち、Gridとサーベイを使えば、孤立した成果の連なりではなく、作品群として写真を比較できます。